Ezúttal olyan ötleteket mutatunk be közösségi média kommunikációtok fejlesztésére, melyek teszteltek és kipróbáltak, valamint szakmai díjakat is kaptak.
Nincsenek titkok, homályos infók, teljesen átláthatóan elétek tárjuk néhány megvalósult kampányunkat. Ezúttal a Bambara Hotel és cégünk együttműködésben megvalósuló pontgyűjtő játékot hoztuk el Nektek, mely inspirációként szolgálhat számotokra.
A kampány célja a Bambara Hotel népszerűsítése volt a felhasználók körében, illetve a hotelhez tartozó különböző social media platformok követőbázisának növelése. Ennek érdekében egy több lépéses játékot hoztunk létre egy applikáción keresztül - így egy füst alatt több felületet is népszerűsíteni tudtunk.
A célcsoportot a Bambara korábbi Vendégei és a lehetséges érdeklődők egyaránt alkották, kiemelten a családosok - erről árulkodnak a nyeremények is, hiszen családi belépőt és plüssjátékot lehetett nyerni a részvétellel, így már maga a nyeremény is az adott célcsoportra lett specializálva. A Facebook-on megjelenő kampánnyal a közösségi médiát aktívan használó rajongókat és a hotel tartalmaival és hirdetéseivel kapcsolatban érdeklődést kifejtőket céloztuk meg, akik egyik vagy másik felületen még nem követik a hotelt.
A célok eléréséhez alkalmaztunk organikus posztokat és minimális, 20.000,- értékben hirdetéseket, s a különböző közösségi média felületekre - Facebook, YouTube, Instagram - és a weboldalra is tereltünk forgalmat. A költséghatékonyság érdekében a kreativitást és egyszerűséget helyeztük előtérbe.
A játékban való részévétel lehetősége többlépcsős volt, azonban minél több elemet teljesített valaki, annál több pontra tett szert, így növelte az esélyét a győzelemre.
A részvételhez GDPR-kompatibilisen - játék- és adatkezelési szabályzat elfogadása mellett - kötelező volt a
Facebook-bejelentkezés, így az egyedi Facebook azonosítóját is megtudtuk a játékosnak,
a név és e-mail cím megadása.
További extra pontok gyűjtéséhez pedig lehetőség adódott:
a Youtube-csatornára való feliratkozásra + egy videó megtekintésére a platformon,
a Facebook-oldal meglátogatására,
az Instagram-profil bekövetésére,
és a weboldal megtekintésére.
Így költséghatékonyan, egyetlen nyereményjátékon belül több értékesítési csatornára is forgalmat tereltünk, aktivitásra biztattuk az embereket.
A játék popularitásának növelésére organikus, vagyis nem fizetett posztokban is felhívtuk a figyelmet. Ezen posztok felépítésének koncepcióját a figyelemfelkeltés, egyszerű felhívás, call to action és direkt link négyese alkotta.
A feladatokkal való haladás során jól átlátható, mely pontokat teljesítették már a résztvevők. Az egyes gombok direktben a megfelelő felületre irányították a felhasználókat, hogy minél egyszerűbben elvégezhessék a kívánt tevékenységeket, például egyesen a megtekinteni szükséges videóhoz. Ezután más színnel látták azokat a gombokat, amely feladatokat már megcsináltak és így egyértelmű, hogy mi az, ami még hátravan. Mindenki a saját ízlése szerint teljesíthette a feladatokat, aki nem szerette volna valamelyiket megcsinálni, nyugodtan átugorhatta, semmi sem volt kötelező, ezek csupán plusz esélyt jelentettek a nyereményhez.
A szabályokat szem előtt tartva Játék- és Adatkezelési Szabályzat is készült a nyereményjátékhoz, amit Neked sem szabad elfelejtened, ha nyereményjátékot szeretnél indítani az online térben!
No, de akkor lássuk is a számadatokat!
Az organikus bejegyzések közül a legnépszerűbb 15.683 embert ért el, 860 aktivitást váltott ki, 700 kattintást és 160 reakciót, hozzászólást, megosztást gyűjtött. A másik bejegyzés 12.332 embert ért el, 779 aktivitást váltott ki, 103 reakciót, hozzászólást és megosztást, illetve 676 kattintást szerzett.
A rövidített linkre, melyet a játékhoz kapcsolódóan létrehoztunk 952 kattintás érkezett fizetett hirdetés nélkül.
A játékba összesen 572 ember regisztrált az alkalmazás adatai alapján.
A játék során a felhasználóknak a Youtube-csatornán egy videót is meg lehetett tekinteni a plusz pontok begyűjtéséhez, ennek eredményeit itt láthatjátok a videóra kattintva:
Te is szeretnél hasonló játékot készíteni közösségi platformjaid felpörgetéséhez? Vedd fel velünk a kapcsolatot és segítünk!
Közösségi média megoldásainkat a Magyar Marketing Szövetség 12 KKV Marketing Gyémánt díjjal, a turizmus szakma 5 TSMA (Tourism Social Media Awards) díjjal ismerte el, de elhoztuk többek között a KREATÍV Influ' Aranyát (erről a kampányról itt olvashatsz), az Internet Hungary Társas-Játékok fődíját. Referenciáinkat, díjainkat pedig itt találod.
Comments